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女团困局2.0:一面被综艺追逐 一面被资本放弃

2020-06-03| 发布者: 青县便民网| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: (原标题:女团困局2.0:一面被综艺追逐,一面被本钱扔掉)图片来历:《芳华有你》微博界面新闻6月3日报导记......
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(原标题:女团困局2.0:一面被综艺追逐,一面被本钱扔掉)

图片来历:《芳华有你》微博

界面新闻6月3日报导记者|刘燕秋

5月30日晚,偶像综艺《芳华有你2》迎来总决赛。终究,在109位女生中,穿戴短裤跳女团舞的刘雨昕成为THE9组合的C位,组合中还有另一位中性风女孩陆柯燃。颇有意味的是,在当晚的舞台上,李宇春作为嘉宾演唱了一首《给女孩》。

从李宇春到刘雨昕、陆柯燃,这是中性审美在国内选秀中的又一次标志性成功。

但刘雨昕乃至不是这档节目最火爆的论题人物。先是虞书欣凭仗小作精的人设快速出圈,之后“淡黄的长裙,疏松的头发”成为风行一时的网络流行语……《青你2》是上半年综艺里名副其实的热搜之王。据演员数据产品FUNJI5月中旬计算的信息,自3月12日开播,节目已发生224个与操练生体现相关的热搜论题,共有3678万人次由于节目成为操练生的微博粉丝。

THE9组合C位刘雨昕

当一场选秀闭幕,芳华和愿望的戏码还在另一档综艺《发明营2020》里表演。本年,两个途径、两种不同的节目形式乃至形成了一种对照——当《青你2》被一些人质疑炒作论题,侧重仔细做女团的《创3》虽在初期赢得了口碑,却显得气势较弱。

在国内,做一档成功的偶像选秀,要在选手实力和论题制造之间取得美妙的平衡,但这不是偶像职业悉数的难题。

当职业趋冷,人们总算看清,孵化偶像是一个多么高危险的进程。综艺节目是操练生简直仅有的出口。新的趋势是,途径正在同质化竞赛中不断调整思路,在这种改动之中,生意公司乃至不必定能把选手顺畅运送到节目。另一方面,由于打歌节目一类曝光途径的缺失,节目一时火爆不代表后续能继续“保温”。此外,国内偶像职业仍然依赖于B端收入,粉丝经济还很难给大都公司带来收益,风口浪尖上的饭圈还面对或许的政策危险。

“这现已是一个被本钱扔掉的职业”,一家生意公司负责人告知界面文娱。

这不是女团第一次遭受窘境。2016年前后,国内一度涌现出200多个女团,其间大大都很快消失,YY出资5亿打造的女团“1931”更是被视为互联网本钱造团失利的典型事例。2018年,在《偶像操练生》《发明101》两档综艺的带动下,文娱隆冬中,职业界仍出现了小规划的融资潮。但很快,本钱再度逃离这个职业。

辰海本钱合伙人陈悦天曾主导出资了SNH48地点的丝芭传媒。在他看来,出资偶像职业的窗口期现已过了,与此一起,假如这个职业不走向常态化,那么每年都会迎来一轮洗牌。“小公司许多长不大,或许一两年就垮掉了,但每年仍会有新的选秀节目出来,就又会有新的公司树立”。

游戏循环往复,总有人投身其间,也仍有人支付诚心。《青你2》选手张楚寒被筛选时静静蹲在地上,终究一次摸舞台,这一幕打动了许多人——她曾在父亲的对立之下参加过《发明101》,这一次仍是没能如愿抵达想要去的当地。

偶像选秀也仍然是一场粉丝的狂欢。数据安排SNH48饺子榜发布的信息显现,在《青你2》播出期间,粉丝为前20位操练生购买的饮料总额逾越8900万。虽然很难不去想,李宇春从《超级女声》动身红了十几年,刘雨昕能红多久?经历过几轮选秀洗礼,粉丝们现已清楚,出道时的人气并不能和这些女孩的未来划等号。在《青你2》豆瓣小组里,粉丝开端忧虑偶像的未来。有人推测,刘雨昕即便C位出道,将来资源或许也不如影视公司的虞书欣。

图片来历:SNH48-饺子榜微博

成团那一刻的含义在三年间被打了扣头。但在加快筛选的文娱年代,谁也规划不了太远的工作。至少此时,诚心还在,它被转化为流量证明着这一刻偶像的价值。

节目:两种形式

“你可以以为现在我国的偶像工业是视频网站驱动的,途径不仅在驱动内容和流量,一起也在驱动商业化”,陈悦天告知界面文娱。

在他看来,2018年偶像综艺火爆之前,国内最成功的男团只要TFboys,女团只要SNH48,这两个团都不是文娱圈内人做的,他们成功的中心在于孵化了一个有着自有流量的小生态。但现在,大流量途径的介入打破了原有生态,操练生能否进入途径的组合关乎一个公司的开展。

当途径成为游戏的主宰者,怎样设定游戏规则至关重要。

“本年《创》和《青》的比拼,《青》更胜一筹。”一家生意公司的演员总监告知界面文娱。在他看来,《青你2》侧重做的是真人秀和论题度,《创3》侧重在做舞台和歌舞竞赛。“但很显然,人们看综艺仍是喜爱看有论题性和趣味性的东西,《创3》有些太慎重了,但在后半段或许会有所改动。”

《青你2》的火爆背面是天时地利人和。据FUNJI计算,《青你2》首轮总票池是爱奇艺别的两档同类节目《偶像操练生》和《芳华有你》首轮总票池总和的2.41倍。这得益于疫情带来的流量盈利,也和节目制造方定下的“扩圈”政策不无关系。

《青你2》制片人兼总导演吴寒从一开端就很清楚,团队的首要方针是做一档美观的综艺。“首要,这档节目得满足火,这样的话来到这个节目的女孩们才干被观众看到,她们各自的长处才干展现给更多人,才有被人记住的或许。”

《青你2》制造方鱼子酱文明CEO雷瑛告知界面文娱,在规划阶段,团队提出了两大立异的方向,一是要扔掉一些遭到诟病的标志性的东西,比方金字塔阶梯,选手过度化装,最重要的点在于,导演组扔掉了只按时刻次序安排资料的方法,在出现详细的人时往往交融多个场景的细节,强化人物形象。“到现在为止,我还没看到负评里有人说,对着这100张脸会看得脸盲。”

另一个调整方向是,导演组在选人和赛制的规划上都更群众向。“本年节目里出现了许多非典型操练生,这么多不同特性的女生,哪一个才干代表我国的偶像?导演组想让全民制造人拿回自己的决定权。”雷瑛告知界面文娱。她信任,群众选出来的偶像才是最具生命力的。为此,《青你2》选人的规范更广泛了,各种类型的公司都进入了节目组的视界。

和提出“X”概念、放宽规范的《青你2》比较,首要敞开女团选秀的《创》系列则企图收紧职业规范,虽然这个规范是含糊的。

本年《创3》减少了真人秀的份额,一起改动了中心赛制,强化“battle”元素,并将成团人数缩至7人。一个颇能反映两档节目不同审美的比方是,相同是丝芭传媒的成员,在《青你2》被批缺少特性,但在《创3》却由于动作规整一起得到表彰。

图片来历:《发明营2020》微博

《创3》的初衷是进步偶像职业的天花板。这当然有必要。在陈悦天看来,开端杨逾越成功出道的事例对职业来说有利有弊。优点在于,一个纯素人可以经过一个节目出道,这证明了偶像商场有生存空间。但带来的问题是,从2019年的选秀开端,许多选手会把自己定坐落节目里的杨逾越。“有些人觉得虽然我操练时刻很短,可是我颜值高,情商高,但偶像仍是要以歌舞唱跳为根底规范,最起码事务得过关啊。”

对立随之而来,看上去《创3》更有利于职业久远开展,但首要,这是一档综艺,假如节目不出圈,附着其上的职业含义又该从何谈起?徜徉在两种形式之间,生意公司不得不更慎重地权衡利弊,运送适宜的选手和节目诉求相匹配。

“《创3》前期基本上聚集于现已有许多粉丝的操练生,这种状况下新人很难出面,相对而言,《青你2》选手的票数有许多不确定性,除了一两个巨C型选手,许多新人选手仍是有时机锋芒毕露的。”前述生意公司演员总监告知界面文娱。也有生意公司老板告知界面文娱,公司旗下一些颇有实力的操练生在《青你2》的海选阶段就被筛选了,这令他慨叹,“偶像这条路还能怎样走”。

游戏还未到结局,在上一年的同质化竞赛往后,途径的思路和选手资源也在动态调整之中。

“由于UNINE没有到达开端的预期,而《创》系列在后续团的运营方面做的不错,所以本年许多实力强的选手会在《创3》扎堆。但《青你2》火了之后,下一年的竞赛态势又不必定了。”前述演员总监告知界面文娱。

商场:有人脱离,但入局者不停

在偶像职业的重重危险中,源头的一环是,偶像是关于人的生意,需求时刻,也很难量化。

“这个职业无法做到1×10×100的指数级增加,即便一次偶尔成功了,不代表用相同的方法能取得第2次成功。韩流之中,从H.O.T到神话再到东方神起,包含后来的SuperJunior与EXO,BIGBANG和防弹少年团,每一个成功的组合都不行仿制。”缔壹文娱创始人司捷告知界面文娱。缔壹文娱旗下的演员包含“火箭少女”成员段奥娟和参加过《发明营2019》的王晨艺。

但节目需求快速迭代。和一年一档的《produce101》不同,自2018年的《偶像操练生》开端,爱优腾三家视频途径在两年间推出了8档相似的节目。跟着多途径入局分羹,优质操练生资源日趋紧俏是不争的实际。本年,曾在《偶像操练生》《发明101》中收成了颇多重视的乐华文娱只参加了《青你2》,在初评级阶段全员取得C等级,终究“独苗”金子涵也没能成团。

本年乐华文娱参加《青你2》的五位操练生

偶像职业气候变冷还有许多人们意料之外的要素。在极创引力创始人徐明朝看来,跨赛道的“巨无霸”抖音冲击了偶像职业。徐明朝以为,虽然偶像自身有许多短板,在抖音没有出现之前,国内的偶像职业还有时机。但抖音火了之后,许多操练生就变成了“炮灰”。

“李佳琦、薇娅、李子柒……这些才是尖端巨流,李子柒个人的商业价值比一切选秀节目出来的C位都要高。当流量的发生发生了改变,偶像的短板又没有方法补偿,偶像就不再是一个好生意。”极创引力旗下有“火箭少女”成员Yamy,但该公司现已不再招募新人了。2018年年末,徐明朝现已扔掉偶像这条路,转而运营乐队厂牌。

一部分人看清局势,回身脱离。但这个商场还没到缺人的时分——《青你2》背面的46家公司中,过半是新入局者,《创3》也有挨近对折公司是第一次参加途径选秀。

操练生不行,网红来凑。本年《青你2》的选手林小宅和秦牛正威来自MCN组织,《创3》则迎来了红人文娱、papitube、斗鱼、小红书等途径的网红。

与此一起,影视公司和传统演员生意公司在偶像造星上的优势日益暴露。《青你2》的成团操练生中,虞书欣来自电视剧龙头华策影视,“冰棠雪梨”CP孔雪儿和赵小棠都来自Angelababy地点的泰洋川禾。

泰洋川禾操练生孔雪儿

陈悦天告知界面文娱,从2018年操练生这个品类出现之后,许多传统演员公司忧虑会遇到“低端推翻”——这是一种工业竞赛战略,由于低端商场往往顾客数量和供应数量都较大,当做到必定规划,会反向推翻高端商场。

“2018年凭仗操练生事务,国内现已冒出来了像乐华文娱这样比较强的公司,那段时刻基本上一切传统演员生意公司都不得不加码操练生事务。但一旦这些公司入局,他们有更多的影视、广告资源,在为演员所打造的长时间生长途径方面会十分有优势。”

归根到底,国内没有自己的打歌节目实时供应流量供应,唱跳偶像大多只能活泼在影视剧和综艺里。

但在曩昔两年,职业界也不是没有过树立良性生态的测验。爱奇艺和腾讯视频都牵头做过打歌节目,但在测验一季之后几档节目都暂时停滞。

鱼子酱文明曾参加了爱奇艺《我国音乐公告牌》的制造。公司CEO雷瑛将其描述为一个“豪华版的打歌节目”,团队做了许多比美韩国Mnet舞台的出现,但她告知界面文娱,这种豪华版节目没有方法日常化,“从鱼子酱的出产才能、商场环境等方向来说都没有方法再继续推动”。在辰海本钱合伙人陈悦天看来,唱跳内容历来不缺观众,B站、YouTube等途径上都有海量歌舞视频。“打歌节目在韩国的偶像工业里现已充沛验证过了,在国内不是没人看,而是商业形式转不通”。

图片来历:《我国音乐公告牌》剧照

无论怎样,大环境便是这样,那些先入局者现已清晰了方向。丝芭传媒CEO陶莺在给界面文娱的回复中提及,日韩音乐表演商场安稳,因而日韩偶像的开展全体更侧重音乐表演,而我国视频和电商KOL工业的开展较日韩有优势,我国偶像的著作也会更多侧重这类商场需求。

在这种思路之下,丝芭影视于2015年树立,近几年出品了《贴身校花》《芸汐传》等十多部影视著作。鞠婧祎主演、许佳琪出演《芸汐传》上星湖南卫视,2019年末由原班制造团队打造,鞠婧祎、许佳琪主演的《满意芳霏》也已拍照完结。

唱跳偶像没舞台,这是一种我国特色。但选手也不傻,现在来参加节目的人未必便是诚心实意怀揣女团梦。才艺平平的秦牛正威凭仗真人秀里的好性情圈了一波粉,刚走出《青你2》的舞台就接了一部抗疫电影。

一个方向:向途径挨近

上一年夏天,在SNH48第六届总决选上,丝芭传媒宣告,将初次派出多位成员参加途径选秀。本年,公司一口气遴派10人参加了《青你2》,7人参加了《创3》。作为国内偶像养成系的代表,丝芭大规划入局途径选秀,这是一个信号。

早年间,陈悦天之所以看好丝芭传媒,是由于他知道,客观条件的缺失导致在我国很难做那种快速迭代的完结系偶像。“孵化操练生的投入都是前置的,假如不培育一个人三五年,怎样能把他打磨出偶像的姿态,可是操练这么久,或许快要出道的时分人就跑了。比较之下,SNH48周期短,操练一段时刻就能经过剧场公演、握手会、总推举等方法回收本钱。”丝芭形式也成为国内为数不多在商业上能跑通的偶像形式。

丝芭传媒SNH487SENSES成员许佳琪在《芳华有你2》中位居第3

但国际变了。在陈悦天看来,SNH48把日本AKB48那一套玩法仿制的很好,但国内的内容产品在继续迭代之中,想要成为爆款就得契合这个年代的审美,一起用新的前言方法触达观众。“假如丝芭仍是继续做日系审美的内容,那必定会有问题。”

为了打破人们对SNH48“人多,心爱,实力平平”的形象,丝芭从2017年启动了小分队项目,挑选了歌舞实力相对比较突出的七位成员组成了7SENSES。许佳琪正是其间一员。

但危机仍是显现了。多家媒体都曾报导,2019年丝芭总选票数大幅下降。面对着越发巨大的集体规划,怎样让不同阶段、不同层次的成员都得到适宜的开展时机也是实际课题。在头部演员方面,鞠婧祎之后,在总决选拔得头筹的李艺彤知名度远不及前者。

鞠婧祎的出圈事例很难仿制。一位和SNH48有触摸的影视人告知界面文娱,“由于四千年美人的论题,鞠婧祎一会儿就有了回忆点,她自身又很契合日系团的粉丝审美,公司给她量身打造的剧进一步安定了戏曲形象,再加上其时赵丽颖、郑爽等一批小花由于谈恋爱等原因淡出影视圈,鞠婧祎才有了出面的时机。”

内忧外困之中,丝芭的闭环形式遭到冲击,拥抱途径是大势所趋。

丝芭传媒CEO陶莺告知界面文娱,跟着选秀节目及其衍生的流量效应,曩昔一年,公司在商业端的确遭受了必定的影响,但对粉丝和自有系统影响不是很大。“SNH48形式和火箭少女101的形式不同,火箭少女101归于限制集体,本年也面对成团期满闭幕,但咱们的运营形式将会长时间坚持,本年派成员参加选秀节目中更相似一种‘扩村’,会招引适当一部分流量回归咱们的固有形式。”但这毕竟是两套系统,借选秀引流反哺固有形式的想象能否完成有待调查。

跟着偶像职业现已转向由视频网站主导,那些和途径严密协作的公司无疑可以拿到更多资源和更大的话语权,占有更有利的工业方位。比方和腾讯视频深度协作的好枫青芸、哇唧唧哇,和爱奇艺绑定的鱼子酱文明,以及本年加盟了优酷选秀的都艳团队。

树立于2015年的鱼子酱文明现已环绕偶像生态形成了一整套内容出产机制,包含选秀出道节目《偶像操练生》、《芳华有你》系列、操练生团综《美妙的食光》、打歌节目《我国音乐公告牌》等。但这家公司的野心不止于做内容。雷瑛告知界面文娱,2018年《偶像操练生》之后,鱼子酱就从综艺公司转向了偶像生态运营公司。“咱们在这个大的定位里边还在做纤细调整,现在在中短期的定位是以内容和消费品为中心的偶像生态运营公司。”

本年,鱼子酱会新拓荒两部分事务。在做了两年内容之后,这家公司将切入工业上游,签约年青偶像和音乐人。此外,鱼子酱也在上海树立了一个独立团队,发掘偶像生态里的工业链。“咱们自己不会做产品销售,可是咱们会跟许多新零售公司战略绑缚,一起推出一些产品。”这些新产品会落脚在青少年潮流文明方面,而不是更笔直的粉丝经济。

再过一个月,火箭少女101行将期满解约。

在近两年内,途径打造的第一个女团完结了两张音乐著作,七场演唱会,团员累计演唱影视OST近30首。在国内音乐职业不景气的环境下,这样的成果已属不易。在陈悦天看来,火箭少女的商业化成果也还不错,“广告收益在两亿到三亿的体量”。至于解约之后的出路,他以为,原生意公司假如没有才能运营应该赶快签分约,“现在职业里仍是有许多公司乐意承受”。

火箭少女杨逾越开展状况

现已有人下注。上一年,传递文娱隶属公司以9600万的价格收买了具有杨逾越生意约的闻澜文明60%股权,闻澜文明估值一跃到达1.64亿。这家公司旗下只要杨逾越一个演员。

当时间短的热潮曩昔,出资一家出路未卜的偶像公司现已不如把赌注都押在成名演员身上来得直接了。当然,这仍有危险。“假如挑选投只要一个演员的公司,你就要预期那个演员在文娱圈的快速改动中能继续火3到5年”,陈悦天说。



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